Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль – стратегический инструмент бизнеса и может состоять
из немыслимого числа носителей. Мы собираем у себя талантливых специалистов в разных областях стиля, чтобы, созданный нами,
он работал на вас безукоризненно.
Люди мыслят словами, но любят, безусловно, глазами и только затем сердцем. То, что мы видим, оказывает на нас значительное влияние. Вот почему столь велика значимость визуальных коммуникаций! Разработанные грамотно, они – исключительное средство укрепления положения компании или бренда на рынке и в сознании клиентов.
Визуальные коммуникации (а сюда входит всё: от визитки и буклета до сайта и дизайна интерьера) – это визуализированная сущность бренда, его позиционирование. Системный, комплексный, научный подход при их разработке – непременное условие и залог создания эффективной системы фирменного стиля в результате. Вот почему в разработку даже небольшого проекта мы вовлекаем полную команду специалистов, включая психолога, и используем доступные нам международные технологии брендинга и собственные авторские наработки.
Один из наших основных принципов разработки фирменного стиля – минимум средств при передачи максимума информации. Это крайне актуально в условиях современного, постоянно усложняющегося рынка и сверхкоммуникационного общества. Благодаря такому подходу созданные нами визуальные коммуникации быстро и эффективно устанавливают в сознании потребителя привлекательность бренда.
В своей профессиональной работе при создании фирменного стиля компании мы сохраняем историческое и правомерное деление на Corporate Identity (Корпоративная идентичность) и Brand Identity (Идентичность бренда) и используем эту терминологию. Точно также как различаем корпоративный и товарный брендинг. Так как именно различиями рынков «бизнес-бизнес» и «бизнес-потребитель» обусловлено такое деление и особенности разработки каждой системы коммуникаций. Именно такое, раздельное, понимание позволяет нашим специалистам работать с каждым проектом предельно точно и чутко и достигать максимальной эффективности предлагаемого нами решения.
Обобщенно же фирменным стилем мы называем все элементы взаимодействия между компанией или брендом и внешним миром. И всегда индивидуально подбираем их в каждом отдельном случае, учитывая уникальные особенности проекта.
Разработка фирменного стиля (его визуальной составляющей) включает в себя:
• дизайн логотипа и деловой документации,
• дизайн сайта и различных электронных презентаций компании,
• рекомендации по оформлению рекламных и маркетинговых материалов,
• стандарты маркировки сувенирной и подарочной продукции,
• оформление корпоративного транспорта и униформы для всех групп персонала компании,
• рекомендации по оформлению вывесок, системы информационных и навигационных указателей,
• интеграцию созданного решения в элементы экстерьерного и интерьерного оформления пространства. Завершает создание фирменного стиля написание полного паспорта стандартов фирменного стиля (Guideline), где даются подробные рекомендацию по использованию каждого элемента.
